为什么公开§
观阅社的内容不多，但每一篇都希望做到三件事：材料可追溯，判断有路径，版式不抢戏。规范原本是内部的工作文件（v0.1 只覆盖公众号），随着网站上线，它扩展为一份同时约束网站、研报与公众号版的公开文本。
本文把规则分为三种状态：已确定是基础原则，不随意偏离；当前执行是已落地、允许经测试后升级的做法；待共创是尚未定案、欢迎读者与作者一起讨论的部分。
品牌定义§
一句话§
观阅社是一个从个人观察出发，在技术变化与长期文明尺度之间往返的中文内容项目。
它关注 AI、商业与人文的交叉地带，并以历史、艺术和哲学作为重要的人文观察维度。通过材料、结构与判断，记录思考如何形成，而不是只发布已经包装完成的结论。
内容目的§
- 记录真实的思考过程，而非迎合某一固定群体。
- 用高质量、可追溯、有个人判断的内容吸引同频读者。
- 对正在发生的变化保持敏感，同时保留历史感和尺度感。
- 允许跨学科，不为了平台分类而把复杂问题切成彼此孤立的话题。
- 建立专业度，但不把内容写成机构公关或无人格的行业报告。
三个标签不是三个栏目§
AI · COMMERCE · HUMANITIES 是统一对外使用的三个品牌标签，在网站上称为透镜（Lens）：它们是观察问题的不同入口，不是内容分箱。一篇文章可以同时被两枚透镜照到；透镜页 /lens/ai/ 等只是同一批内容的不同切面。
内部选题另有六个维度（技术 · 商业 · 文化 · 历史 · 科学 · 社会），只用于检索与聚合，不出现在版式的显要位置。
作者气质的表达边界§
作者的商业训练与艺术背景应体现在选题、判断、结构和审美中，不在简介、栏目介绍或固定文案里主动强调学历与身份。读者应该通过内容感受到这种复合视角，而不是先被要求接受一份履历。
氛围与语言§
核心氛围§
当代信息设计 × 世界文献气质。 整体应像一份由当代编辑重新整理过的思想档案：既有技术时代的精确与秩序，也有人文学科的时间感、材料感和开放性。这里的「传统」是广义的世界文化记忆，不局限于中国符号；这里的「科技感」来自信息结构、尺度、编号、留白与材料关系，不来自霓虹渐变、发光边框或廉价的未来主义装饰。
应当呈现 / 应当避免§
应当呈现
- 克制、清醒、有分寸。
- 有知识密度，但不故作高深。
- 有个人判断，但不以情绪代替论证。
- 有审美，但不让装饰抢走内容。
- 有历史感，同时保持当代阅读效率。
应当避免
- 只因为主题涉及 AI 就使用蓝紫霓虹、赛博网格或大面积渐变。
- 把「文化感」简化成某一地域或年代的表面符号。
- 为了金句而金句，或在结尾强行上价值。
- 追热点式的夸张标题、虚假确定性和情绪动员。
- 用视觉装饰掩盖材料不足或结构松散。
推荐语气§
有见识但不端着；有审美但不自炫；有立场但保留复杂性；愿意抵达判断，也愿意公开判断形成的路径。编辑底线§
材料与判断§
- 清楚区分事实、原作者观点、社会共识、作者推断和作者价值判断。
- 对关键事实、数据和直接引语保留可追溯来源；网站把全部来源汇入材料索引，按出版者归并并反向链接到用到它的篇目。
- 如果来源存在争议或限制，要在不打断阅读的前提下说明。
- 不为了显得完整而填补并不存在的证据；允许保留尚未解决的问题。
- 未来目标、管理层愿景与已验证事实分开陈述；「简单相减」「静态替换」等推演只用于帮助理解机制，不等同于预测。
AI 参与§
- AI 可以辅助整理、比较、研究和表达，但作者对事实与最终判断负责。
- 对 AI 输出中的引语、数字、人名、时间和出处进行人工核验；不把顺滑措辞等同于可靠内容。
- 参与研究的模型以协作者身份透明署名（如
Noah.G · OpenAI Codex），在署名行以不同字重标出；每篇可附「协作说明」写明它做了什么、没做什么。 - 生成图像只用于概念示意，并在图注中标明「概念插图」与生成来源；历史与现实场景不用生成图像替代真实影像。
标题§
- 标题应准确表达矛盾、判断或观察对象；可以有张力，但不能比正文更确定或更夸张。
- 避免万能词：颠覆、震撼、真相、所有人都错了、彻底改变。
- 标题已经承担的信息不在正文首屏重复。
更正§
事实性错误在原页面修正并在页首标注 UPD. 日期；改变判断的修订在文末「作者按」中说明修订内容与原因。不做静默替换。
体例与编号§
三种内容形态§
| 形态 | 说明 | 网站位置 |
|---|---|---|
| 文章 Article | 产业观察、访谈评述、随笔、快讯拆解、编译、特约投稿六种体裁 | /articles/ |
| 研报 Report | 深度研究、研究手册、全景调研、简报；有在线阅读器与排版版 PDF | /research/ |
| 信号 Signal | 短观察：一件事、一个判断、两三条事实、一行来源 | /signals/ |
栏目边界不按学科划分，而按内容方法与阅读任务划分——这是 v0.1 留给内容共创的问题，现以上表暂作回答。
编号§
每篇文章与研报有一个全站流水号 no，一经发布不再变动：陈列馆里显示为图版号 PL. 014，页面与社交卡片上写作 No. 014 · 2026.09。信号另有自己的序列 NO. 001。编号是档案索引，不是排名。
署名§
署名分三类并同时出现在每篇内容上：编辑部（观阅社）、作者（人）、协作者（模型）。不做作者个人页；读者通过内容而非履历认识作者。
结构与组件§
长文骨架§
标签 · 标题 · 导语 · 署名
↓
DOCUMENT REGISTER（登记卡，条件使用）
↓
EPIGRAPH（题记，条件使用）· SUMMARY（摘要，研报必备）
↓
CHAPTER 01–N
正文 · 强调 · EXCERPT · FIGURE / CHART · 小结 · 来源注
↓
EPILOGUE / 结语
↓
协作说明 · 资料来源 · 图片来源 · 材料索引
↓
品牌页尾这是适合源材料驱动的深度长文的结构；随笔与信号不套用完整骨架。
登记卡 DOCUMENT REGISTER§
在访谈、书评、材料转述和源文解读中快速交代对象、主题与来源。字段用 ◇ KEY / 中文 双语索引，每篇 2–4 项；原创随笔若没有必要的源材料，不为版式完整而强行插入。
章节 CHAPTER§
两层结构：微型索引 CHAPTER 01 与中文章节标题。网站版只用阿拉伯数字编号，不再使用「壹、贰、叁」；以「结语 / 尾声 / 后记」开头的章节标为 EPILOGUE，「前言 / 摘要 / 引言」为 PREFACE，「附录」为 APPENDIX，均不编号。常规长文 3–6 章；超过 7 章先检查结构是否可合并。章节标题要表达本节判断或问题，不只写宽泛主题词。
强调§
600 字重 + 淡米色透明底 + 细铜色下划线，只用于文章主判断、推理链中的关键转折、读者需要带走的概念。不用于人名、产品名或普通事实；每屏通常不超过 1–2 处。只加粗、不加底色，可用于次一级强调。
引文 EXCERPT§
只用于可明确归属的直接引语、原文摘录或关键材料；释义与二手转述不放进引文块。引文必须在正文或来源注中交代说话者与材料来源；不使用大号引号、居中金句或海报式排版。
图与图表§
- 每张图有
FIG. 01编号、图注与来源；图片来源统一列在文末「图片来源」。 - 研报的数据图优先用站内图表组件（条形 / 堆叠 / 份额 / 矩阵 / 网络）以纯矢量渲染，标注口径与数据截至日期；公众号版退化为文字版数据块并指回网页。
- 真实影像除裁切与明暗处理外不做合成。
结语与三层 Ending§
文末拆成三个彼此独立的层次：内容 Ending（判断、回望、开放问题或作者按）、材料 Ending（来源、方法、图片来源）、品牌 Ending（页尾与一句随机语录）。结尾不引入未被解释的新核心材料，不重复全文摘要，不强行提炼格言。
网站版式§
双层系统§
首页是外壳——暗色、仪器感，让访客先被观测；点进任何一页是内里——暖纸底色、宋体正文、可信可追溯的编辑排版。两层共用同一套标签语法（CONTENTS / CHAPTER 01 / EXCERPT / EPILOGUE / SOURCES）。
字体与字号§
| 角色 | 字体 | 说明 |
|---|---|---|
| 正文 | Noto Serif SC（思源宋体） | 内里默认；行长约 34 字，行高 1.85 |
| 标题与界面 | Noto Sans SC（思源黑体） | 标题加粗；界面词大写、加字距 |
| 编号与仪表 | IBM Plex Mono | No. 014 / FIG. 03 / 日期 / 数据 |
色彩§
铜色 #9B5B3B 是编辑标注色（标签、编号、引文线、列表符）；冷蓝 #3B62A6 是仪表读数色（目录定位、图表冷线、关键数字）。两者都不用于大段正文。中性色带透明度，以适应浅色与深色环境。
阅读器§
文章与研报共用一台长文阅读引擎：左侧 CONTENTS 跳章并高亮进度、章节锚点可分享、脚注在宽屏搬到右栏成为侧注、记住上次阅读位置、可下载排版版 PDF、可打印或存为 PDF（打印样式去掉界面元素并在链接后附上地址）。
公众号版§
同源发布§
公众号版由同一份 MDX 生成，不另写一版：GUAN–VIEW / FIELD NOTES 微型页眉 → 随机语录 → 登记卡 → 导语 → 章节 → 来源 → 品牌页尾。因平台限制，链接以标注号列在文末，交互式图表退化为文字版并指回网页版。
平台优先级§
- 文字可读与信息层级清楚。
- 编辑器保存、预览与发布稳定。
- 浅色与深色环境均不失真。
- 品牌辨识度。
- 装饰性效果。
冲突时优先保证前三项。
技术边界§
正文样式使用内联 CSS，不依赖外部字体、脚本、伪元素或背景图；容器透明、文字色继承；重要结构不能只靠颜色表达。公众号原生标题、作者与摘要不在正文重复。
版本与变更§
- 补丁变更：修正间距、透明度、兼容性或错别字，不改变信息层级。
- 小版本变更：新增组件、文章体例或栏目规则。
- 大版本变更：改变品牌定位、基础排版语言或栏目体系。
任何新组件先在至少 2 篇不同类型的内容中测试，再写入规范；不因一篇文章的特殊需要把临时设计升级为全局规则。
Source本规范以 CC BY-NC-SA 4.0 公开；引用请注明「观阅社出版规范」与版本号。